अलविदा बॉडी पॉजिटिविटी, नमस्ते हेरोइन ठाठ: क्या ओज़ेम्पिक और वाई2के नॉस्टैल्जिया बॉडी पॉजिटिविटी का अंत है?

अमेरिकी कलाकार ट्रैविस स्कॉट रैप करते हैं, “शी डूइन ओज़ेम्पिक, ट्राईना बी डिफरेंट”। लोकप्रिय गानों से लेकर कॉमेडी स्केच और रनवे शोमधुमेह की दवा ओज़ेम्पिक हॉलीवुड और पॉप संस्कृति पर भी कब्जा कर रही है।

जैसा ओपराह विन्फ़्रीस्टीफन फ्राई, केली क्लार्कसन, एलन मस्क और अन्य मशहूर हस्तियों ने वजन घटाने वाली दवाओं के इस्तेमाल की बात कबूल की है, लेकिन अब तक किसने “जादुई” इंजेक्शन के बारे में नहीं सुना है?

ओज़ेम्पिक की बढ़ती लोकप्रियता को मजबूत वापसी का समर्थन प्राप्त है Y2K संस्कृतिएक ऐसा ट्रेंड जो मिलेनियल फैशन, पॉप कल्चर और संगीत की यादों को समेटे हुए है – और, बेशक, पेरिस हिल्टन, ब्रिटनी स्पीयर्स, क्रिस्टीना एगुइलेरा और केट मॉस जैसी आइकॉन। अपनी लो-राइज़ जींस, बेली बटन पियर्सिंग और मिनीस्कर्ट के साथ, Y2K के पुनरुत्थान ने अत्यधिक पतलेपन के जुनून को वापस ला दिया है जिसने ‘”हेरोइन ठाठ”” युग को परिभाषित किया था।

ओज़ेम्पिक को 2017 में मधुमेह के लिए एक इंजेक्शन योग्य दवा के रूप में पेश किया गया था। इसका सक्रिय घटक सेमाग्लूटाइड है। यह दवा लगभग दो साल पहले सोशल मीडिया पर वायरल हो गई थी जब प्रभावशाली लोगों ने अपने असामान्य रूप से त्वरित वजन घटाने के अनुभवों को साझा करना शुरू किया था। आज, हैशटैग #ozempic को TikTok और Instagram पर लाखों बार देखा गया है।

कुछ समय बाद, इस दवा का इस्तेमाल न केवल मोटापे या मधुमेह से जूझ रहे लोगों द्वारा किया जाने लगा, बल्कि उन लोगों द्वारा भी किया जाने लगा जो गर्मियों में अपना वजन कम करना चाहते थे। यह इतनी लोकप्रिय हो गई है कि मधुमेह के रोगियों के लिए दवा की कमी हो रही है, जिन्हें इस दवा की ज़रूरत है।

नोवो नॉर्डिस्क, डेनिश फार्मा दिग्गज जो ओज़ेम्पिक और वेगोवी का उत्पादन करती है – वेगोवी एक और सेमाग्लूटाइड दवा है जिसे विशेष रूप से वजन घटाने के लिए अनुमोदित किया गया है – वर्तमान में यूरोप की सबसे मूल्यवान कंपनी है, जिसका मूल्य लगभग पूरे जर्मन कार उद्योग के बराबर है।

ओज़ेम्पिक और Y2K की मुलाक़ात

ओज़ेम्पिक को बर्लिन फैशन वीक के दौरान पांच मिनट की प्रसिद्धि तब मिली जब क्लबवियर ब्रांड नामिलिया ने एक मॉडल को “आई लव ओज़ेम्पिक” टी-शर्ट (शीर्ष छवि) में रनवे पर उतारा। उत्तेजक टैंक टॉप ने सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं और प्रेस से समान रूप से प्रतिक्रिया प्राप्त की, कुछ ने इस कदम को “विषाक्त” और “सतही” माना।

डिजिटल प्रतिक्रिया और नोवो नॉर्डिस्क से एक ‘रोकें और रोकें’ पत्र के बाद, फैशन ब्रांड नामिलिया ने घोषणा की कि शर्ट को कभी भी बिक्री के लिए नहीं बनाया गया था, बल्कि यह “प्रसिद्धि, सेलिब्रिटी संस्कृति और अवास्तविक शारीरिक आदर्शों के दबाव पर टिप्पणी करने वाला एक विडंबनापूर्ण नारा था।”

‘हेरोइन ठाठ’ वापस आ गया है

खान, एक जर्मन-तुर्की सुडौल मॉडल जो नामिलिया के रनवे शो में चली (हालांकि विवादास्पद “आई लव ओज़ेम्पिक” शर्ट में नहीं), इस आक्रोश को नहीं समझती। उनका मानना ​​है कि विवादास्पद शर्ट का संदेश ओज़ेम्पिक का जश्न मनाना नहीं था, बल्कि यह आलोचना करना था कि कैसे फैशन “हेरोइन ठाठ” की ओर वापस जा रहा है, जो केट मॉस या जिया कैरांगी जैसी पतली, पीली मॉडल से जुड़ा सौंदर्यशास्त्र है, जो एक हेरोइन उपयोगकर्ता थी और एड्स जटिलताओं से मर गई थी।

नशीली दवाओं के दुरुपयोग और साइज 0 को आकर्षक बनाने के लिए, समस्याग्रस्त शब्द “हेरोइन ठाठ” फोटोग्राफर डेविड सोरेंटी के नाम पर गढ़ा गया था, जिनकी तस्वीरों ने इस लुक को लोकप्रिय बनाने में मदद की: पीली त्वचा, आंखों के नीचे काले घेरे और बहुत पतला शरीर।

खान, जो सिर्फ़ अपने पहले नाम से ही जानी जाती हैं, के लिए “हीरोइन चिक” एक और शब्द है जो शरीर के रुझान को दर्शाता है। “हर कुछ सालों में एक नया ट्रेंड आता है। ‘हीरोइन चिक’ निश्चित रूप से इंडस्ट्री में एक बड़ी वापसी कर रहा है। पहले, यह बॉडी पॉज़िटिविटी थी, लेकिन डेढ़ साल से, हम रनवे पर कम सुडौल मॉडल देख रहे हैं,” वे कहती हैं।

शरीर सकारात्मकता को अलविदा?

इंडस्ट्री में कुछ सुडौल मॉडलों में से एक खान को लगता है कि साइज़ 0 आदर्श की वापसी हो रही है। “मुझे अक्सर नौकरी मिल जाती थी और फिर स्टाइलिंग के साथ मेरे साइज़ की जांच करने के बाद नौकरी रद्द कर दी जाती थी, जैसा कि एक पारंपरिक पेरिसियन हाई-फ़ैशन हाउस के साथ हुआ था,” वह डीडब्ल्यू को बताती हैं।

खान कहते हैं कि खास तौर पर हाई-फ़ैशन इंडस्ट्री में, लंबे, दुबले-पतले, गोरे मॉडल एक बार फिर पसंद किए जा रहे हैं, जो कार्ल लेगरफेल्ड जैसे डिज़ाइनरों द्वारा छोड़ी गई विवादास्पद विरासत को दर्शाता है। अन्य बातों के अलावा, लेगरफेल्ड को मोटापे से डरने वाले बयानों के लिए याद किया जाता है, जैसे कि, “कोई भी रनवे पर सुडौल मॉडल नहीं देखना चाहता” और गायिका एडेल को “थोड़ा ज़्यादा मोटा” कहने के लिए।

वोग बिजनेस की नवीनतम रिपोर्ट खान के अवलोकन की पुष्टि करती है: शरद ऋतु/सर्दियों 2024 के मौसम में, न्यूयॉर्क, लंदन, मिलान और पेरिस में फैशन शो में 1% से भी कम मॉडल प्लस-साइज़ थे।

‘पतला होना कभी भी फैशन से बाहर नहीं गया’

म्यूनिख विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र और लिंग अध्ययन की प्रोफेसर पाउला विला ब्रास्लावस्की का कहना है कि पतला होना कभी भी फैशन से बाहर नहीं गया, न तो रनवे पर और न ही सड़कों पर।

विला ब्रास्लावस्की कहते हैं, “समाज ने हमेशा वजन का आंकलन किया है।” “यह 19वीं सदी के अंत से ही एक नैतिक मुद्दा रहा है। अगर आपका वजन ज़्यादा है, तो आपको आलसी, बेवकूफ़, अशिक्षित, नैतिक रूप से भ्रष्ट या उदासीन माना जाता है।” विला ब्रास्लावस्की को डर है कि ओज़ेम्पिक जैसी वज़न घटाने वाली दवाओं को सामान्य बनाने से बॉडी शेमिंग बढ़ सकती है।

विला ब्रास्लाव्स्की ने कहा, “महिलाओं के लिए, ‘सही’ वजन की धारणा हमेशा पुरुषों की तुलना में अधिक सीमित रही है।” “सीमाएँ सख्त हैं क्योंकि ऐतिहासिक रूप से महिलाओं को मुख्य रूप से उनके रूप के आधार पर आंका जाता है। बहुत पतली, बहुत मोटी, बहुत मांसल, बहुत सुंदर या पर्याप्त रूप से सुंदर नहीं – महिलाओं को आलोचना का सामना करना पड़ता है, चाहे कुछ भी हो।”

‘Y2K सिर्फ दुबले-पतले लोगों के लिए नहीं है’

“हीरोइन ठाठ” वापसी और ओज़ेम्पिक प्रचार खान को अपने Y2K फिट को अपनाने से नहीं रोक पा रहे हैं, न तो रनवे पर और न ही सड़कों पर। वह कहती हैं कि अभी भी ऐसे ब्रांड हैं जिनके लिए बॉडी पॉज़िटिविटी सिर्फ़ एक ट्रेंड नहीं है, उन्होंने सिनैड ओ’डायर, एड हार्डी और नामिलिया का उदाहरण दिया।

“अगर वे वास्तव में ओज़ेम्पिक का जश्न मनाना चाहते, तो वे रनवे पर सुडौल मॉडल नहीं भेजते। और मैं अकेली नहीं थी,” वह बताती हैं। उनकी राय में, नामिलिया “ड्रग के इर्द-गिर्द विवाद को उजागर करने के लिए बस ईमानदार हैं, क्योंकि दुर्भाग्य से, लोग वास्तव में ओज़ेम्पिक को पसंद करते हैं।”

तो क्या Y2K द्वारा संचालित ओज़ेम्पिक प्रचार का मतलब बॉडी पॉज़िटिविटी का अंत है? खान का जवाब स्पष्ट है: “नहीं, लाखों सालों में भी नहीं।”